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La etiqueta privada sigue creciendo en Europa 20/7/2018

Por lo general, los productos de marca se colocaron en un nivel más alto que aquellos con etiquetas privadas. Sin embargo, la situación ha cambiado rápidamente y cada vez es más difícil tener diferencias perceptibles entre estas dos categorías.

 En Alemania, 45% de ventas es etiqueta privada.

De acuerdo con cifras de Nielsen, el año pasado el mercado de marca privada en Europa ha crecido en 12 de los 19 países encuestados, situándose en 17 países con una cuota del 30% o superior, con el registro de Alemania, donde el mercado viene por primera vez a 45%.

En España y Suiza, los productos de marca privada representan la mitad de las ventas. En los otros mercados en los que las marcas blancas tienen una fuerte penetración, como el Reino Unido, Bélgica y Portugal, se han producido avances, alcanzando 40% del mercado, mientras que los Países Bajos, Bélgica, Suecia, Noruega, Hungría e incluso Turquía, se han incrementado los registros.

En el Reino Unido, los supermercados invierten en su marca de distribuidor para contrarrestar las tiendas de descuento. En Francia, por otro lado, la cuota de mercado, aunque se sitúa en el 30%, disminuyó ligeramente debido a la política de precios de entrada de los productos premium. En Suecia, Noruega, Finlandia, así como en Polonia, Hungría, la República Checa y Eslovaquia, la cuota de mercado supera el 30% y el 40% en Austria.

Rapidez para adaptarse a las demandas del consumidor.

La clave de este éxito es inherente a la naturaleza innovadora y dinámica de los productos de marca privada, lo que ha permitido reducir o incluso anular las diferencias con los productos de marca. Algunos ejemplos son las plataformas que ofrecen productos orgánicos certificados, veganos, gratuitos y sostenibles, y también con ingredientes derivados. Se juega mucho en la velocidad con la que estos productos se adaptan a las tendencias del consumidor y las demandas de los consumidores. La agilidad se convierte en el factor gratificante, porque la velocidad del mercado marca la diferencia. Además, el sector de la marca privada está en mejores condiciones para satisfacer las estrategias de los distribuidores, que para algunos, por ejemplo, pueden ser un precio razonable y una calidad razonable, para otros son origen, naturalidad y autenticidad.

Las industrias siguen siendo cada vez más capaces de ofrecer nuevos productos con sabores, formas, colores, recetas, composiciones que son ambientalmente amigables y condiciones éticas, así como la buena salud y mantenerse en forma. Todos los elementos que están en primer lugar en nuevas solicitudes de consumo.