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REINO UNIDO: La cadena láctea se une para lanzar una campaña para la promoción del consumo 7/5/2020

El sector lácteo del Reino Unido en asociación con el Gobierno ha anunciado hoy una nueva campaña de financiación conjunta para resaltar la importancia de las "conexiones humanas" durante la actual crisis de coronavirus.

La campaña promocional de £ 1 millón aprovecha la necesidad de momentos personales durante el confinamiento, destacando el papel que juegan la leche fresca y los productos lácteos en estos tiempos difíciles.

AHDB y Dairy UK están uniendo fuerzas nuevamente y también están trabajando con Defra, el Gobierno de Escocia, el Gobierno de Gales y el Ejecutivo de Irlanda del Norte en la campaña de 12 semanas, que comenzará la próxima semana.

Se financiará mediante una combinación de £ 500.000 de los gobiernos del Reino Unido, £ 300.000 de los miembros de Dairy UK y £ 200.000 de AHDB.

La campaña se centrará principalmente en impulsar las ocasiones de té, café y bebidas lácteas, ya que tienen la mayor oportunidad de volumen y son el punto central de la mayoría de las conexiones humanas. Ya sea que se trate de una taza de té virtual con la familia o un café con leche espumoso con amigos, la leche siempre ha estado allí y apoyará esas conexiones en este momento de crisis.

La campaña aparecerá en las redes sociales, digital y, por primera vez en más de una década, en la televisión. Se espera que los minoristas, procesadores y productores se unan para apoyar la campaña.

También proporcionará el apoyo que tanto necesitan los procesadores de y los productores de lácteos, que actualmente enfrentan dificultades como resultado del coronavirus y el cierre de cafés y otros puntos de venta de alimentos.

El Secretario de Medio Ambiente, George Eustice, dijo: “Nuestra industria láctea desempeña un papel crucial en la alimentación de nuestra nación y queremos apoyarlos como podamos en este momento difícil.

“Sabemos que el cierre de restaurantes y locales de comida ha significado que muchos productores tengan un exceso de leche que de otra forma se desperdiciaría. Es por eso que respaldamos esta campaña para impulsar el consumo de leche y aumentar las ventas.

"Ya hemos relajado las reglas de competencia para que los productores de lácteos puedan trabajar juntos en los desafíos que enfrentan, y continuaremos apoyándolos durante este período difícil".

Christine Watts, directora de marketing de AHDB, dijo: “Esta es una demostración fantástica de lo que se puede lograr cuando el sector y el gobierno se unen para enfrentar un desafío común.

“Sabemos que a los consumidores les encanta la leche y el gran sabor de los lácteos, pero como es una parte tan integral de nuestras vidas, los consumidores tienden a darla por sentado, de la misma manera que todos tendemos a tomar nuestras relaciones cotidianas como un hecho.

"AHDB ha estado centrando su atención en la reputación de los productos lácteos durante los últimos tres años y esta campaña brindará aún más el gran trabajo que ya hemos comenzado".

La Dra. Judith Bryans, directora ejecutiva de Dairy UK agregó: "Estamos encantados de trabajar junto a AHDB y los gobiernos del Reino Unido para promover los productos lácteos.

“Los momentos cotidianos de conexión humana son especialmente importantes durante esta crisis. Con esta campaña queremos resaltar el papel central y a veces olvidado que desempeñan los productos lácteos como parte de nuestra vida cotidiana. Queremos recordarle a la gente la importancia de tomarse un momento para conectarse entre sí mientras disfrutan de los alimentos que aman, incluso de forma remota. Todavía podemos tomarnos un momento para nosotros y para los demás en estos tiempos tan difíciles y aún podemos disfrutar de lácteos nutritivos”.

El secretario de Economía Rural, Fergus Ewing, dijo: “Los esfuerzos del sector agrícola para mantener a Escocia alimentada en estos tiempos sin precedentes han sido realmente asombrosos.

“Con el cierre repentino de cafeterías y restaurantes, algunos productores y productores de lácteos han perdido su mercado y están luchando.

“Es por eso que estoy encantado de que el Gobierno escocés esté contribuyendo a esta campaña para apoyar la producción lechera. Animaría a todos en Escocia que puedan participar para apoyar la agricultura local y la producción de alimentos".

La Ministra de Asuntos Rurales del Gobierno de Gales, Lesley Griffiths, dijo: “El sector lácteo ha sentido un impacto inmediato por el cierre del sector de servicios de alimentos y la caída de la demanda de leche que lo acompaña.

“Es muy importante que apoyemos a nuestros productores de lácteos durante este momento difícil. Me complace trabajar con los gobiernos de todo el Reino Unido y con el sector en esta nueva campaña de marketing para impulsar la demanda de nuestros excelentes productos galeses.

"Durante estos tiempos difíciles, es vital que trabajemos estrechamente con los gobiernos de todo el Reino Unido y usemos los poderes disponibles para proteger la cadena de suministro y mitigar la grave interrupción que esta crisis está causando a nuestros productores y procesadores".

El ministro de Agricultura de Irlanda del Norte, Edwin Poots MLA, dijo: “COVID-19 ha sido muy desafiante para nuestro sector agropecuario y, en particular, para nuestros dedicados y trabajadores productores de lácteos que enfrentan la peor parte de los impactos económicos de la pandemia.