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La evolución de los mercados de consumo en 2030 28/2/2024

Los consumidores son los sujetos que representan el motor de la dinámica del mercado y quienes determinan la demanda. En consecuencia, se vuelve importante seguir su evolución para delinear las estrategias comerciales.

Según las proyecciones del World Data Lab basadas en el análisis de datos de entidades como el Banco Mundial, la ONU, Eurostat, la OCDE, en 2030 el mayor mercado será China, que tendrá más de mil millones de consumidores, con un aumento del 15% respecto a 2024. India ocupa el segundo lugar, con 773 millones de consumidores, pero creciendo hasta un 46% frente a los 529 millones actuales. Aquí se clasifican como "consumidores" aquellos que tienen una capacidad de gasto diario superior a los 12 dólares.

Teniendo en cuenta que Indonesia, Pakistán y Bangladesh también estarán entre los diez principales mercados consumidores, queda clara la importancia que asumirá esta zona geográfica con dos mil millones de habitantes. En tercer lugar se encuentra Estados Unidos con 348 millones de consumidores y en quinto lugar Brasil. El primer país europeo, Alemania, se sitúa en el duodécimo lugar de este ranking, Italia en el decimonoveno. La dinámica del crecimiento es interesante: muy acentuada en los países emergentes, por ejemplo Vietnam con un +34%, limitada en Estados Unidos (+4%), estancada en Rusia y Alemania. En Italia y Japón el mercado de consumo tendrá una caída que será directamente proporcional a la caída demográfica de estos países.

Las empresas deben considerar cuidadosamente estas proyecciones y prepararse para adaptar sus productos y estrategias de marketing a las nuevas dinámicas del mercado. También tendrán que repensar sus cadenas de suministro y organizar sistemas de distribución adecuados. La mayor parte del consumo provendrá de la clase media, representada por sujetos con una capacidad de gasto de entre 12 y 110 dólares diarios (clase media baja de 12 a 50 dólares; clase media alta de 51 a 110 dólares), lo que ya es una prioridad y que seguirá aumentando en el futuro próximo. Cabe señalar que hace 50 años este grupo de consumidores vivía casi exclusivamente en los países occidentales, mientras que hoy está repartido por diferentes regiones del mundo y representa el 45% de la población global.